謠言往往是有待證實(shí)的預(yù)言。
自6月16日，路透社報(bào)道稱騰訊欲取代百度控股愛(ài)奇藝后，微博話題#騰訊計(jì)劃入股愛(ài)奇藝#閱讀量高達(dá)6602.6萬(wàn)，討論達(dá)1.4萬(wàn)，愛(ài)奇藝股價(jià)漲幅更是達(dá)到40%。如果交易達(dá)成，長(zhǎng)視頻格局將從此變天。
2016年、2018年均曾傳出百度將拋售愛(ài)奇藝的消息，此交易至今尚未有實(shí)錘落地。
實(shí)際上，百度剝離非核心業(yè)務(wù)很正常，它曾有個(gè) “航母計(jì)劃”，先后出售了百度外賣、百度音樂(lè)、91桌面、百度醫(yī)生等業(yè)務(wù)，這與騰訊、阿里不斷拓展邊界的思路略有不同。這到底是為了戰(zhàn)略聚焦，還是為了戰(zhàn)略止損？百度為什么這么喜歡賣公司？愛(ài)奇藝在航母計(jì)劃中一直扮演巡洋艦的角色，現(xiàn)在連它也要被放棄了嗎？
A
這些年被賣的那些公司
鏡頭轉(zhuǎn)回2015年7月28日，百度召開(kāi)第二季度財(cái)報(bào)分析師會(huì)。李彥宏在會(huì)上首次提出航母計(jì)劃，并宣布將對(duì)百度外賣和91桌面等項(xiàng)目進(jìn)行獨(dú)立發(fā)展和開(kāi)放融資。從此，百度的航母夢(mèng)正式拉開(kāi)帷幕，正式踏上賣公司之旅。
同一天，百度分拆外賣業(yè)務(wù)，并且宣布已于前一周成功獲得由水木投資集團(tuán)和漢能基金聯(lián)合領(lǐng)投的2.5億美元的A+輪融資。就此，該業(yè)務(wù)成為“航母計(jì)劃先鋒隊(duì)”中第一個(gè)被剝離的。但由于B輪融資遲遲未能完成，2016年第一季度，百度以2億美元回購(gòu)百度外賣股份，將其重新納入百度體系中。
12月，百度音樂(lè)業(yè)務(wù)與太合音樂(lè)集團(tuán)合并，打通了音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈上下游。同年，91桌面、作業(yè)幫也通過(guò)航母計(jì)劃從百度主體剝離出來(lái)。
分拆百度視頻和百度文學(xué)是2016年的重頭戲。
最先分拆的是百度視頻，不過(guò)進(jìn)行得不太順利。
4月20日，百度公司宣布旗下百度視頻獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，并已完成10億元對(duì)外融資，投資方包括國(guó)內(nèi)影視傳媒企業(yè)新文化，賽富基金和天神娛樂(lè)。
不過(guò)，百度視頻僅獨(dú)立5個(gè)月，天神娛樂(lè)便在9月19日發(fā)出公告稱，因受政策影響，將終止對(duì)小度互娛的1.925億元的投資計(jì)劃。而截至當(dāng)日，工商資料顯示，百度視頻的股東名錄中尚無(wú)“百度”以外的投資方。
該項(xiàng)投資告吹后，也意味著百度視頻分拆獨(dú)立后首輪融資資金并未全部到賬，后續(xù)是否會(huì)引入新投資者，便再無(wú)報(bào)道。
另一項(xiàng)重頭戲，分拆百度文學(xué)，同樣以慘淡收?qǐng)觥?/p>
早在6月20日，便有消息傳出，百度將以10億美元（約66億人民幣）的價(jià)格將百度文學(xué)出售給完美世界。直至7月4日，該消息才得以正式公布。
注意，百度文學(xué)前身縱橫中文網(wǎng)在最初便歸屬于完美世界。
2013年，百度曾以1.9億元從完美世界購(gòu)入縱橫中文網(wǎng)，并于同年7月，斥116億元收購(gòu)91無(wú)線，91熊貓看書(shū)隨之歸入旗下。2014年，百度文學(xué)宣布成立，并發(fā)布了包括“縱橫中文網(wǎng)”、“91熊貓看書(shū)”、“百度書(shū)城”等子品牌在內(nèi)的架構(gòu)。也就是說(shuō)，為了百度文學(xué)，公司至少花了117.9億元。
待到2016年出售該業(yè)務(wù)時(shí)，雖然百度仍持有三成股份，但對(duì)比成本，百度虧了約51.9億元。
（圖片源自網(wǎng)絡(luò)）
2017年，“航母”的航行路仍然坎坷。
2017年2月8日，受魏則西等事件的影響，百度宣布裁撤醫(yī)療事業(yè)部，3月正式宣布關(guān)停百度醫(yī)生，并于4月1日清空數(shù)據(jù)。
這是“航母計(jì)劃”開(kāi)啟后，百度第一次被迫關(guān)停自己的業(yè)務(wù)。
之后，百度又賣掉了自己的游戲業(yè)務(wù)。這次拆分與百度文學(xué)有相似之處，那就是虧了。
3月底，百度遞交給了美國(guó)證券交易委員會(huì)一份文件，文件中顯示，公司已經(jīng)將旗下移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)以12億元的價(jià)格出售。5月份，百度游戲正式拆分獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。
2013年7月，百度以19億美元（約134億人民幣）全資收購(gòu)91無(wú)線，從此建立百度移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)，這在當(dāng)年成為了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)歷史上金額最大的并購(gòu)案。
4年過(guò)去，百度僅以12億元的價(jià)格便將該業(yè)務(wù)出售，虧損大約122億元。
值得一提的是，2017年8月24日，曾經(jīng)被賣出又被買(mǎi)回的百度外賣被餓了么以8億美元收購(gòu)，并在一年后被更名“餓了么星選”。從此，曾經(jīng)的“航母計(jì)劃”排頭兵被正式舍棄。
2018年，百度完成了對(duì)金融業(yè)務(wù)、全球廣告與工具業(yè)務(wù)的分拆。與此同時(shí)，其成功于3月29日將愛(ài)奇藝送入納斯達(dá)克上市，更是在5月將百度糯米影業(yè)以2億美金的價(jià)格賣給了愛(ài)奇藝。
2019年5月，網(wǎng)傳百度計(jì)劃分拆無(wú)人車，但在之后被百度否定。不過(guò)，6月30日其的確又舍棄了自身的一向業(yè)務(wù)——旅游。
此后，百度便再無(wú)動(dòng)作，“航母計(jì)劃”算是消停了，但今年又傳出其準(zhǔn)備賣出愛(ài)奇藝的消息。很難斷定，該計(jì)劃是否會(huì)被重啟。
B
賣公司的百度還好嗎？
時(shí)間再次回調(diào)至2015年7月28日。
宣布啟動(dòng)“航母計(jì)劃”當(dāng)日，百度方面稱將all in O2O市場(chǎng)，而百度外賣無(wú)疑是百度O2O戰(zhàn)略的重要組成部分，之所以會(huì)進(jìn)行獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，就是為了打贏這場(chǎng)戰(zhàn)役。
不過(guò)，如上文所說(shuō)，百度最終于2017年將百度外賣賣給了餓了么，這便從側(cè)面說(shuō)明，這場(chǎng)O2O的仗并不好打。而其他幾項(xiàng)業(yè)務(wù)：91桌面、百度音樂(lè)、百度視頻、百度游戲、百度旅游、百度文學(xué)、百度金融、全球廣告業(yè)務(wù)。這些最終都脫離了百度主體。
一系列動(dòng)作下來(lái)，航母不僅沒(méi)有壯大反而更加瘦小。
大舉分拆業(yè)務(wù)，對(duì)百度又有什么影響？
（圖片源自網(wǎng)絡(luò)）
先看百度外賣。
在出售該業(yè)務(wù)時(shí)，百度與餓了么簽訂了協(xié)議：
在金額方面分為兩部分：第一，百度外賣以5億美元出售；第二，百度打包一些流量入口資源給餓了么，作價(jià)3億美元，包括手機(jī)百度、百度糯米、百度地圖，年限為五年，百度搜索年限為兩年。所以，總共賣出價(jià)格為8億美元。
這8億美元中，2億美元為現(xiàn)金，餓了么增發(fā)股份3億美元，交易完成后百度占餓了么股份5%，剩余3億美元鎖定期為五年。另外，餓了么將使用百度外賣品牌18個(gè)月，而百度外賣將維持1年左右的獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。這樣一來(lái)，百度不僅可以成為新外賣公司的小股東，還可保證未來(lái)利益。
據(jù)數(shù)據(jù)顯示，百度外賣出售之前，其在外賣的市場(chǎng)份額中只占了17.3%，而餓了么占36.5%，美團(tuán)外賣占33%，對(duì)比下來(lái)，百度只占了另外兩大對(duì)手一半左右的份額。而且餓了么背后有著阿里巴巴的投資，美團(tuán)的背后則是騰訊。而百度外賣的背后則無(wú)其他企業(yè)支持。面對(duì)強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，百度選擇退出無(wú)疑是個(gè)不錯(cuò)的選擇。
公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，百度在此業(yè)務(wù)上砸了20億元，而這次售賣價(jià)格為8億美元（約56億人民幣），百度凈賺36億元。
不過(guò)，航母計(jì)劃中，賠錢(qián)的業(yè)務(wù)亦存在，比如上文中提到的虧損約51.9億元的百度文學(xué)，以及虧損約122億元的百度游戲。
（圖片源自網(wǎng)絡(luò)）
上文曾說(shuō)到，百度為建立百度文學(xué)花費(fèi)成本至少117.9億元。但在其收購(gòu)縱橫中文網(wǎng)之后便一直被曝出虧損消息。與此同時(shí)，騰訊于2015年收購(gòu)盛大文學(xué)成立閱文集團(tuán)，阿里、小米也紛紛加入網(wǎng)文賽道，對(duì)百度文學(xué)造成了更大壓力。根據(jù)Analysys易觀智庫(kù)此前發(fā)布的《移動(dòng)閱讀中國(guó)市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2015年第1季度》數(shù)據(jù)顯示：掌閱iReader在2015年第一季度中國(guó)移動(dòng)市場(chǎng)份額中(安卓)占比26.4%，緊隨其后的是17.9%的QQ閱讀、10.2%的塔讀文學(xué)，而具有百度背景的熊貓看書(shū)卻僅占9.6%。
這便是百度寧愿虧損51.9億元也要將百度文學(xué)打包賣回給完美世界的原因。
不過(guò)，與剝離百度外賣時(shí)相同，此次剝離百度文學(xué)，百度依舊占該業(yè)務(wù)的三成股份，并沒(méi)有完全放棄。
至于百度游戲，百度并未保留股份而是將全部股權(quán)轉(zhuǎn)讓給多酷基金。外界分析，百度剝離移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)與業(yè)務(wù)開(kāi)展不力有關(guān)。
百度的年度報(bào)告顯示，2016年百度實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收705億元，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為100億元，相比2015年下降了13.9%；歸屬公司的凈利潤(rùn)從2015年的337億元下降至2016年的116億元，降幅高達(dá)65.6%。
“魏則西事件”的爆發(fā)給百度的品牌形象和收入帶來(lái)了直接的負(fù)面影響。交易服務(wù)收入方面，百度收入48.9億元，同比下滑30.1%。而其交易收入主要由百度糯米，百度交易和百度手機(jī)游戲產(chǎn)生。
面對(duì)利潤(rùn)下滑與各界輿論壓力，百度變得自顧不暇，只得選擇剝離百度游戲業(yè)務(wù)來(lái)及時(shí)止損。
事實(shí)證明此次舉措是正確的。據(jù)百度公布的2017年第四季度財(cái)報(bào)顯示，其營(yíng)收同比增長(zhǎng)29%，其中移動(dòng)營(yíng)收占比76%；凈利潤(rùn)為42億元，同比增長(zhǎng)1%。
再來(lái)看百度視頻，也就是最后于2018年5月賣給愛(ài)奇藝的百度糯米影業(yè)。雖然此次剝離業(yè)務(wù)的動(dòng)作并未出自家門(mén)，百度亦因此獲益。
2018年5月9日及10日，百度糯米影業(yè)出售給愛(ài)奇藝的消息流出，愛(ài)奇藝連續(xù)兩天股價(jià)大漲超過(guò)10%。百度股票走勢(shì)也相應(yīng)一片大好。5月14日，開(kāi)盤(pán)后，百度股價(jià)一路走高至275.72美元，漲幅達(dá)2.19%，市值更是達(dá)到961億美元。
其它業(yè)務(wù)，例如91桌面、百度音樂(lè)、作業(yè)幫等則為公司邊緣業(yè)務(wù)。
2017年4月，陸奇進(jìn)行了《全面診斷百度護(hù)城河》的講話。在他看來(lái)，百度的主航道為Feed流和人工智能兩大業(yè)務(wù)，代表百度的未來(lái)；護(hù)城河則指能夠讓主航道業(yè)務(wù)航行更穩(wěn)健的業(yè)務(wù)，起到護(hù)衛(wèi)艦隊(duì)的作用，是百度的現(xiàn)在（搜索業(yè)務(wù)）。在主航道和護(hù)城河之外的其他業(yè)務(wù)將面臨兩種選擇：一種是直接解散；另一種則是選擇剝離。
而這些非核心業(yè)務(wù)注定要離開(kāi)百度這艘航母，為其主航道與護(hù)城河的發(fā)展服務(wù)。
不過(guò)，即使分拆了很多業(yè)務(wù)，百度2019年Q1還是虧損3.27億元，這是上市14年以來(lái)的首次虧損。
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分開(kāi)就好？
2017年8月，其剛把百度外賣出售給餓了么，2018年4月，阿里巴巴就收購(gòu)了餓了么。根據(jù)之前和餓了么的約定，餓了么可以使用百度外賣品牌18個(gè)月。10月15日，阿里正式對(duì)外宣布將百度外賣正式更名“餓了么星選”。距百度外賣剝離百度本體，只過(guò)了14個(gè)月的時(shí)間。
這次收購(gòu)，百度與阿里簽署了正式協(xié)議，同意以4.88億美元的價(jià)格將百度香港持有的餓了么股權(quán)轉(zhuǎn)讓給阿里巴巴。
不過(guò)，此次阿里巴巴收購(gòu)餓了么用了95億美元，再加上購(gòu)買(mǎi)百度手中股權(quán)，共花去約100億美元。百度出售百度外賣時(shí)的8億美元與之相比相差甚遠(yuǎn)。
這樣一來(lái)，百度不僅沒(méi)賺到錢(qián)，還在外賣賽道上徹底喪失了話語(yǔ)權(quán)。
（圖片源自網(wǎng)絡(luò)）
百度文學(xué)離開(kāi)百度后亦改了名字——縱橫文學(xué)（其最初的名字）。
2017年5月25日，縱橫文學(xué)對(duì)外宣布完成新一輪融資，由紅杉資本和完美世界領(lǐng)投，盛景基金、分享投資、國(guó)宏兄弟等數(shù)家機(jī)構(gòu)跟投，融資金額為8億，此時(shí)的“百度文學(xué)”估值已達(dá)40億元，超其被賣出時(shí)30億元。
2018年10月，縱橫文學(xué)再次完成新一輪融資，不一樣的是，這次由北京市文投集團(tuán)旗下基金戰(zhàn)略投資，對(duì)縱橫文學(xué)，甚至整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，意味著“國(guó)家隊(duì)”資本的入資，及其旗下產(chǎn)業(yè)鏈資源的支持。這時(shí)，它的估值達(dá)到了45億元。
離開(kāi)百度后的文學(xué)業(yè)務(wù)發(fā)展得比之前好、快，而此時(shí)的百度不再是縱橫文學(xué)的大東家，其手里僅剩三成股份。雖然其仍有一部分紅利可分，卻已不是全部。
2018年4月28日，金融業(yè)務(wù)被百度拆分出去，啟用全新品牌“度小滿”。當(dāng)時(shí)的度小滿成功融到由凱雷投資領(lǐng)投的19億美元，但事實(shí)上，其問(wèn)題并不小。
市面上已有螞蟻金融、騰訊金融、京東數(shù)科等品牌，此時(shí)的度小滿卻剛成立，沒(méi)有標(biāo)志性的產(chǎn)品，搜索流量更缺乏足夠的轉(zhuǎn)化率。
從2018年下半年開(kāi)始，分管消費(fèi)金融和理財(cái)與資管業(yè)務(wù)線的黃爽、張旭陽(yáng)相繼出走，而更早之前，CRO王勁和百度錢(qián)包及金融理財(cái)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人章政華也已離開(kāi)。至此，百度系全部撤離度小滿。
2019年4月，度小滿公布相應(yīng)數(shù)據(jù)，其支付業(yè)務(wù)在春節(jié)后的留存用戶為1.4億人，而當(dāng)時(shí)螞蟻金服全球用戶量已突破10億人。
其單飛這一年，曾經(jīng)的豪華高管陣容被打碎，外部勁敵林立。未來(lái)的路并不好走。
（圖片源自網(wǎng)絡(luò)）
剝離自身業(yè)務(wù)并非百度一家的戰(zhàn)略。
騰訊2014年剝離電商業(yè)務(wù)，2018年，剝離音樂(lè)業(yè)務(wù)。
2014年，京東與騰訊宣布建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系：京東將收購(gòu)騰訊B2C平臺(tái)QQ網(wǎng)購(gòu)和C2C平臺(tái)拍拍網(wǎng)100%權(quán)益、物流人員和資產(chǎn)，以及易迅網(wǎng)的少數(shù)股權(quán)和購(gòu)買(mǎi)易迅網(wǎng)剩余股權(quán)的權(quán)利。騰訊將向京東提供微信和手機(jī)QQ客戶端的一級(jí)入口位置及其他主要平臺(tái)的支持。騰訊將獲得京東約15%的股份。
而騰訊在剝離音樂(lè)業(yè)務(wù)后成功將該業(yè)務(wù)送到美國(guó)上市，而業(yè)務(wù)依舊以QQ音樂(lè)命名，并未改成其他名字。
2009年和2010年，馬云通過(guò)運(yùn)作，先后兩次共花了3.3億元人民幣將支付寶這塊業(yè)務(wù)從阿里巴巴集團(tuán)旗下剝離，并裝入自己持股80%的浙江阿里巴巴電子商務(wù)有限公司。2014年10月浙江阿里巴巴電子商務(wù)有限公司宣布以其為主體創(chuàng)立了螞蟻金服，并在此后的A輪融資和B輪融資中引入全國(guó)社保基金、國(guó)開(kāi)金融、中國(guó)人壽、中郵集團(tuán)等國(guó)家隊(duì)，螞蟻金服亦逐步形成支付寶、余額寶、芝麻信用、借唄、用唄等在國(guó)內(nèi)影響深遠(yuǎn)的普惠金融業(yè)務(wù)。
不過(guò)，阿里巴巴這次并非業(yè)務(wù)剝離，只是符合監(jiān)管需要。
在中國(guó)人民銀行正式出臺(tái)的《支付清算組織管理辦法》中，獲得牌照的公司必須是內(nèi)資公司。而阿里的股權(quán)結(jié)構(gòu)中，大股東軟銀和雅虎都是外國(guó)資本。為了能讓支付寶順利獲得牌照，馬云只得鋌而走險(xiǎn)，將支付寶剝離本體，并轉(zhuǎn)變成一家符合央行規(guī)定的公司。
2018年2月1日，阿里和螞蟻金服聯(lián)合宣布，阿里巴巴將根據(jù)之前簽署的合作協(xié)議入股并獲得螞蟻金服33%的股權(quán)，螞蟻依然是阿里最穩(wěn)固的金融基座。
由此可見(jiàn)，騰訊、阿里剝離業(yè)務(wù)很少采用“大甩賣”的方式，而且近五年來(lái)，吸納多于剝離。
陸奇那番關(guān)于“主航道”與“護(hù)城河”的話證實(shí)了百度對(duì)于其他業(yè)務(wù)的做法。
對(duì)于這些非核心業(yè)務(wù)，與其說(shuō)是放他們出去浪，不如說(shuō)是棄子，這一策略是否正確，可能需要在更長(zhǎng)的時(shí)間維度中觀察。
