疫情當(dāng)前，為避免人口大規(guī)模流動(dòng)，采取了居家隔離、延長(zhǎng)春節(jié)假期等防控措施，在中國(guó)經(jīng)濟(jì)下行壓力較大的背景下，對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)短期產(chǎn)生了一定影響。然而，回顧中國(guó)經(jīng)濟(jì)近十年來(lái)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的繁榮，引領(lǐng)了大眾生活方式更新?lián)Q代，特別是在消費(fèi)層面，應(yīng)運(yùn)而生許多經(jīng)濟(jì)新形態(tài)，對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生了深刻變革。
網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、共享經(jīng)濟(jì)、社群經(jīng)濟(jì)、平臺(tái)經(jīng)濟(jì)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)等都是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代產(chǎn)生的新經(jīng)濟(jì)概念，也是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新階段的重要推動(dòng)力，這股互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新力量，帶動(dòng)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)向更高層次發(fā)展，正成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的中堅(jiān)力量。
本文聚焦淘寶直播、快手、抖音、虎牙等平臺(tái)上，主播們?cè)谝咔榘l(fā)生之后的責(zé)任心與行動(dòng)力，在普及防控疫情和衛(wèi)生健康知識(shí)、增強(qiáng)群眾自我防護(hù)意識(shí)和社會(huì)信心的同時(shí)，展現(xiàn)新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)主播們的正能量?jī)r(jià)值觀對(duì)中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活的積極推動(dòng)作用。
新華網(wǎng)北京3月2日電（谷雨）85后電商主播薇婭，本名黃薇，全網(wǎng)粉絲超過(guò)數(shù)千萬(wàn)，是淘寶第一主播。1月25日大年初一，受到新冠肺炎的影響，薇婭做了一場(chǎng)防疫科普公益直播。
大年初一，薇婭在直播間和粉絲們互動(dòng)交流防疫知識(shí)。
新冠肺炎疫情襲來(lái)，薇婭的直播頻率雖然保持穩(wěn)定，但強(qiáng)度與之前相比有所下降。1月31日，薇婭在家里開啟了鼠年第一次真正的電商直播，在直播間上線推薦的產(chǎn)品只有10件，比起高峰期的70多件，產(chǎn)品數(shù)量?jī)H為七分之一，這無(wú)疑將影響觀看人數(shù)與銷售情況。
2月28日，薇婭在“零食節(jié)”上推薦了60多個(gè)產(chǎn)品，直播已經(jīng)恢復(fù)到之前的正常水平。然而在疫情面前，帶貨仍然不是薇婭的第一考量。作為全品類電商主播，薇婭認(rèn)為自己是商家和消費(fèi)者之間的橋梁。薇婭在接受記者采訪時(shí)說(shuō)，“在疫情期間，大家在家里不便出門，我能做的就是幫助消費(fèi)者足不出戶，就能買到需要的商品。同時(shí)，我還能陪伴在粉絲身邊,傳播更多正確的防護(hù)知識(shí)，和大家多聊聊天，讓直播間溫暖四溢。”
因?yàn)榫次罚员３殖跣?/p>
薇婭每天直播超過(guò)5小時(shí)，單日直播引導(dǎo)成交額也最高達(dá)到十億元。“廢話不多說(shuō)，先來(lái)波抽獎(jiǎng)”、“五四三二一，上鏈接”是薇婭直播間的特色。言簡(jiǎn)意賅不帶主觀情緒色彩，親自試用、講解每個(gè)產(chǎn)品，這種專業(yè)且務(wù)實(shí)的態(tài)度，感染著每個(gè)“薇婭的女人”。
圖為薇婭本人 受訪者提供
與薇婭簡(jiǎn)單風(fēng)格相對(duì)應(yīng)的，是她簡(jiǎn)單而純粹的內(nèi)心。“今年是我做電商主播的第四年，最重要的是把粉絲的需求、感受放在第一位，保持對(duì)這個(gè)行業(yè)、這份工作的責(zé)任感、敬畏心，不斷地為粉絲尋找更好的商品，保證商品的品質(zhì)包括到售后的處理，滿足粉絲的需要。”薇婭說(shuō)，“這些都是我一直堅(jiān)持的。”
2019年，薇婭直播場(chǎng)次超過(guò)365場(chǎng)，全年無(wú)休。但薇婭的工作不僅僅限于直播間，她也在身體力行做公益、做扶貧，她希望把溫暖帶給更多人，讓人生變得更有意義。令薇婭最驕傲和感動(dòng)的是，是薇婭與粉絲們的齊心協(xié)力。
薇婭說(shuō),“通過(guò)‘薇婭魅力中國(guó)行’，我們?nèi)チ撕芏嗝利惖牡胤剑褍?yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品帶給大家，幫助當(dāng)?shù)剞r(nóng)民脫離貧困。”薇婭團(tuán)隊(duì)從2017年就開始做公益，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年薇婭和粉絲一起通過(guò)扶貧公益直播的形式，完成了1.1億元的引導(dǎo)銷售額。
薇婭團(tuán)隊(duì)攜手品牌伙伴向武漢捐贈(zèng)消毒水 受訪者供圖
新冠肺炎疫情發(fā)生后，薇婭團(tuán)隊(duì)從合作過(guò)的商家中挑選符合要求的物資，同時(shí)聯(lián)系武漢的醫(yī)院對(duì)接，籌備30000只口罩、10080份消毒液、100000份即食食品等總價(jià)值超100萬(wàn)元物資，后續(xù)為了保障醫(yī)護(hù)人員的日常生活，還與品牌合作捐贈(zèng)了安心褲、洗護(hù)用品等。同時(shí)，薇婭代表粉絲們向新冠肺炎專項(xiàng)資金捐款100萬(wàn)元用于抗擊病毒。
電商直播未來(lái)，誰(shuí)也無(wú)法預(yù)知，但薇婭的公益之心未曾動(dòng)搖。“疫情之后，我會(huì)繼續(xù)努力，把公益事業(yè)繼續(xù)做下去，去幫助更多需要幫助的人。我特別希望能在疫情一結(jié)束就到湖北去溯源，和大家一起擁抱這得之不易的美好的生活。這不僅是助農(nóng)和扶貧，我還希望我能影響更多人加入到有愛(ài)的生活中。”薇婭說(shuō)。
因?yàn)槟贻p，所以擁有更多力量
電商主播只是主播范疇下的一個(gè)分支。在泛娛樂(lè)化和消費(fèi)力的雙驅(qū)動(dòng)下，吸引了更多人的關(guān)注。除此之外，電競(jìng)行業(yè)里一個(gè)重要組成部分也是主播。與電商主播“導(dǎo)購(gòu)員”氣質(zhì)不同的是，電競(jìng)主播更傾向于“競(jìng)技解說(shuō)”。與傳統(tǒng)體育解說(shuō)不同的是，主播可以在解說(shuō)游戲的同時(shí)親自體驗(yàn)游戲過(guò)程。
不求人是虎牙直播上一顆冉冉升起的明日之星，年紀(jì)輕輕20歲出頭的他，便躋身虎牙十大主播，收獲數(shù)千萬(wàn)粉絲的關(guān)注。
圖為不求人 受訪者提供
不求人的一天有三個(gè)時(shí)間點(diǎn)。中午12點(diǎn)起床，準(zhǔn)備當(dāng)天直播時(shí)間表，調(diào)試好設(shè)備，選好衣服；下午5點(diǎn)開播，晚上12點(diǎn)多跟粉絲道晚安下播，對(duì)直播內(nèi)容進(jìn)行復(fù)盤；直到凌晨2、3點(diǎn)才能休息。不求人說(shuō)，“準(zhǔn)備直播內(nèi)容是很難的，一方面要盡量兼顧彈幕里觀眾的反饋，一方面要消化不斷涌進(jìn)來(lái)的新熱點(diǎn)。”
疫情期間，除了捐款捐物資，不求人更多選擇在平臺(tái)上，與粉絲們一起交流，共渡難關(guān)。不求人在接受記者采訪時(shí)表示，在疫情緊張的狀況下，積極健康、輕松愉悅的直播內(nèi)容，更能給粉絲傳遞正向的力量。“我的粉絲們很多把我當(dāng)成他們‘崇拜’的朋友，我更應(yīng)該以身作則，給他們傳遞正確的價(jià)值觀。”不求人說(shuō)。
不求人在疫情期間錄制小視頻為粉絲科普防疫知識(shí)
不求人原名游鵬，“退伍軍人”是他的標(biāo)簽之一。軍旅生活讓不求人更快理解了射擊游戲里的技巧和操作，加上小時(shí)候?qū)τ螒虻臒釔?ài)與天賦，不求人很快成長(zhǎng)為行業(yè)內(nèi)的頭部游戲主播。
“軍旅生活讓我更勇敢，遇到問(wèn)題我會(huì)迎難而上，嘗試各種解決方案。這對(duì)我的人生產(chǎn)生了很大影響。”不求人說(shuō)，“作為行業(yè)里的頭部主播，我有幸得到了很多粉絲的青睞，這也讓更加感受到自己的義務(wù)和責(zé)任，去為他們傳遞正確的三觀。”
因?yàn)樾拍睿詧?jiān)守一線
疫情發(fā)生之后，來(lái)自河北滄州的快手主播三哥引發(fā)了快手網(wǎng)友們的關(guān)注。三哥為火神山醫(yī)院建筑工程運(yùn)送了一次建材，一開始妻子非常反對(duì)，最后他與和兒子一起說(shuō)服了妻子。
“98年抗洪，我想?yún)⒓樱挲g太小；02年抗非典，我想?yún)⒓樱瑳](méi)有自己可以支配的卡車；08年汶川地震，我參與的只是部分物資的轉(zhuǎn)鐵路運(yùn)輸。2020年，我已經(jīng)是成年人，也有了自己的卡車，有了自己的能力。”三哥說(shuō)。為了三哥能夠防護(hù)更加徹底，三哥的妻子給他做了很多“特制口罩”,在口罩里面貼了層護(hù)墊。
圖為快手主播三哥 受訪者供圖
“喜歡東莞的黎明，雖嘈雜卻溫暖。”
“此行，我最想去的就是長(zhǎng)白山區(qū)。幾個(gè)月沒(méi)去過(guò)了，很是掛念。那里肯定已經(jīng)不再是冰天雪地，而是變成了我熟識(shí)的青山綠水，旖旎江源。”
雋永細(xì)膩的文字，很難想象聯(lián)想到作者是一個(gè)走南闖北的卡車司機(jī)。三哥用80多篇行車隨筆，記錄了自己這些年在路上的故事。疫情發(fā)生之后，他的更新頻率變高了，文字視頻點(diǎn)滴之間，亦能感受到這個(gè)樸實(shí)男人，對(duì)于祖國(guó)土地深深感情。
“我很久都沒(méi)有跑過(guò)這種速度了，所有路段全部頂著最高限速跑。對(duì)于此行，我也是很緊張的，我了解病毒的可怕，以及未來(lái)幾天所要面對(duì)的困難。但我心里只有一個(gè)想法，那就是與時(shí)間賽跑。”三哥說(shuō)。
三哥本名丁澄，澄澈的澄。記者采訪三哥的時(shí)候，他反復(fù)強(qiáng)調(diào)自己不是一個(gè)主播，只是一個(gè)平凡的卡車司機(jī)。“我做的內(nèi)容都是卡車相關(guān)的知識(shí)普及。這次去武漢，是作為職業(yè)卡車司機(jī)的責(zé)任心，我愿意貢獻(xiàn)自己的力量呼吁更多卡車人參與進(jìn)來(lái)。”
三哥的粉絲在留言區(qū)鼓勵(lì)著他，“中國(guó)卡車人，三哥在行動(dòng)！讓我們?cè)谝黄穑奥方Y(jié)伴而行！”快手傾斜內(nèi)容、流量、技術(shù)、資金等，持續(xù)不斷為主播們提供幫助，讓更多人在快手上，被關(guān)注被看見。快手也愿意和三哥這樣的主播們一起，更好的傳遞正能量與愛(ài)的力量。
在采訪的過(guò)程中，三哥表示和他最默契的不是他夫人，而是卡車“小七”。“我的小七是有靈性的，他知道我們要去做什么，也能聽到他引擎里的緊張。但是他從極地里走出來(lái)，無(wú)懼任何艱難險(xiǎn)阻，雖然他還年輕，只有不到一萬(wàn)公里的里程。感謝小七陪我走遍全程，感謝他的全力支持。”
圖為卡車“小七” 受訪者供圖
因?yàn)樾疫\(yùn)，所以更加努力
對(duì)于很多人而言，主播是一份職業(yè)，是收入的唯一來(lái)源。對(duì)于另外一部分人而言，主播或許只是生活中的調(diào)味劑。
陳柯宇，音樂(lè)人，同時(shí)經(jīng)營(yíng)著婚慶生意，因?yàn)橐皇住渡ё帧坊鸨榇蠼媳薄！渡ё帧纺依?0多個(gè)生僻字，堪稱“中文十級(jí)測(cè)試”，但是歌詞“煢煢孑立，沆瀣一氣，踽踽獨(dú)行，醍醐灌頂。”卻又朗朗上口，令人回味無(wú)窮。
陳柯宇的走紅在意料之外，卻又在情理之中。差一點(diǎn)就放棄了音樂(lè)夢(mèng)想的陳柯宇，尋夢(mèng)之旅卻沒(méi)那么順利。2017年11月他創(chuàng)作出《生僻字》，直到他第２６次發(fā)布這首歌曲，才收獲到三百多萬(wàn)點(diǎn)贊。
在這之前，他已經(jīng)在抖音嘗試發(fā)表25次《生僻字》，每次收到的關(guān)注都只有幾百次或幾千次瀏覽，最多一次也只有上萬(wàn)次瀏覽。陳柯宇那時(shí)的粉絲，都是靠寵物積累的，“發(fā)貓和狗的視頻，十幾萬(wàn)點(diǎn)贊；自己唱歌的，8個(gè)。”
陳柯宇在舞臺(tái)上 受訪者供圖
“我覺(jué)得我是幸運(yùn)的。我的創(chuàng)作有幸被大家聽見，讓大家感受到我音樂(lè)里傳遞的思想，為中華悠悠五千年文化感到自豪。”陳柯宇對(duì)記者說(shuō)。
抖音的音樂(lè)基因，為陳柯宇這樣的年輕人，提供了更大的舞臺(tái)，展示自我，表達(dá)自我。走紅后的陳柯宇不再焦慮，仍在不停創(chuàng)作，期待有更多作品獻(xiàn)給大家。新冠肺炎襲來(lái)，陳柯宇創(chuàng)作《口罩歌》還有《武漢加油》等作品，希望用自己的方式回饋粉絲和社會(huì)。
圖片為陳柯宇 受訪者供圖
“因?yàn)橐咔椴荒艹鲩T，除了捐款，我希望給大家做些科普。一開始，我看到很多微博或者短視頻都在說(shuō)，老人和小孩其實(shí)都不愿意配合戴口罩。在這個(gè)情況下，我研究了許多正確佩戴口罩的視頻，然后創(chuàng)作了一小段《口罩歌》，希望老人和孩子看了，能以更容易的方式知道并接納正確佩戴口罩。”陳柯宇說(shuō)。
此外，陳柯宇寫的公益歌曲《武漢加油》，表達(dá)了對(duì)自己對(duì)醫(yī)護(hù)人員等奮戰(zhàn)一線的戰(zhàn)士們的感激之情。這首藏尾歌只有一分鐘，每句的結(jié)尾加起來(lái)是“武漢加油，中國(guó)加油”。
依托網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)帶來(lái)的社交形式變革，大眾正不斷重塑生活方式、工作方式和社交生活。不論是電商直播還是游戲直播，亦或者內(nèi)容直播，直播行業(yè)已經(jīng)從“野蠻生長(zhǎng)”的時(shí)期穩(wěn)步過(guò)渡到平穩(wěn)期。通過(guò)規(guī)范直播平臺(tái)價(jià)值引導(dǎo)方式，營(yíng)造良好網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，越來(lái)越多的主播們都在用自己的力量，去踐行自己的社會(huì)責(zé)任感，弘揚(yáng)社會(huì)正能量。
